Bao bì cà phê đặc sản: thiết kế cho kệ, cho tay và cho camera

Rang Rang có bảy dòng cà phê, mỗi dòng một vùng trồng, một độ rang. Trước khi làm với Đốm, mỗi dòng có một thiết kế túi riêng. Đẹp từng chiếc, nhưng đặt cạnh nhau trên kệ thì trông như bảy thương hiệu khác nhau.

Chúng tôi bắt đầu bằng việc đặt câu hỏi: túi cà phê này sẽ được nhìn thấy ở đâu?

Trên kệ: nhận ra từ ba mét

Ở quán, túi cà phê thường nằm trên kệ sau quầy, cách khách hai đến ba mét. Ở khoảng cách đó, khách không đọc được chữ nhỏ. Họ chỉ thấy hình khối và màu. Vì vậy cả bảy túi dùng chung một nền kraft và một khối chữ lớn, để đứng cạnh nhau chúng tạo thành một mảng thống nhất.

Trong tay: đọc được thông tin cần thiết

Khi khách cầm túi lên, họ muốn biết ba điều: vị thế nào, rang mức nào, pha bằng gì. Chúng tôi đưa cả ba lên một nhãn dán ở mặt trước, với thang độ rang vẽ bằng chấm tròn thay cho chữ.

• Màu nhãn đổi theo vùng trồng: Cầu Đất, Đà Lạt, Sơn La, Khe Sanh.
• Số chấm đổi theo độ rang, từ một đến năm.
• Mặt sau là bản đồ minh hoạ vùng trồng và gợi ý cách pha.

Trước camera: đẹp ở mọi góc

Khách hàng của cà phê đặc sản chụp ảnh rất nhiều. Chúng tôi thử chụp túi bằng điện thoại dưới ánh sáng quán, ánh sáng cửa sổ và đèn flash, rồi điều chỉnh độ bóng của nhãn để không bị loá. Một chi tiết nhỏ nhưng làm số ảnh khách tự đăng tăng rõ rệt.

Bao bì tốt là bao bì mà khách muốn giữ lại sau khi uống hết cà phê.

Bài toán chi phí

Vì túi kraft in chung một màu, Rang Rang chỉ cần đặt in một mẫu túi với số lượng lớn, còn nhãn dán in số lượng nhỏ theo từng dòng. Chi phí in bao bì mỗi năm giảm 38%, và ra mắt một dòng mới chỉ mất ba ngày thay vì ba tuần.